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“TOP100伙伴计划”火热 网易直播PGC生态渐趋形成

时间:2016-11-01

简介:

  8月初网易新闻正式推出“天网计划”直播战略,针对直播PGC(专业制作)生产者引入的“TOP100伙伴计划”在业界反响强烈。8月网易新闻PGC直播节目量环比增长超过30%,在其他平台还在为UGC直播内容布局时,网易新闻凭借门户类移动资讯平台的内容生产优势,率先发力泛资讯直播,迅速抢占了PGC直播平台的制高点。

  “TOP100伙伴计划”顾名思义是针对优质直播PGC生产者的鼓励计划。电视和视频网络时代诞生了一大批优秀的视频PGC生产者,移动直播的火热,对传统视频PGC生产者来说是一次“转型”的绝好机会。作为门户类新闻客户端代表,网易新闻“TOP100伙伴计划”以一系列优质直播PGC扶持政策和共赢方案布局直播PGC生态,力求让网友在移动直播时代能够看到真正有“质感”的直播内容。

  目前,网易新闻携手包括唯众传媒、桥、红卡诚品等在内的一大批优秀的制作公司,成功打造了一系列优质的直播节目,如《波士堂》、《厨王争霸》、《悦悦来了》等。其中经典电视节目《厨王争霸》在“落地”网易新闻直播平台过程中,采用了两直播的全新节目形式,让网友除了能看到过去传统的厨师比拼比赛画面,还能自行选择观看赛前节目现场准备或偷袭主持人刘一帆等精彩节目内容,节目收官之战吸引了300多万网友关注。借助移动直播的全新体验模式,这些带着传统质感基因的优质直播PGC节目让网友从过去单纯的看节目,变为能够360度了解节目的台前幕后产出故事,而且实现与节目嘉宾或主持人的实时互动,以往被看做粉丝福利的这些“花边小料”直接成为了节目内容的一部分。未来,选拔类真人秀、户外生活体验等这些电视PC时代的优质视频节目形式也将成为网易新闻直播PGC的重要组成部分,满足更多用户对于大制作、大众化、接地气的精致直播节目需求。

  而除了大众广泛关注的直播内容,垂直领域达人也开始在网易新闻进行相对窄众的PGC直播内容生产,覆盖历史文化、亲子、咖啡技艺、健身塑形等领域。如辣妈萌宝育儿生活类直播节目《兔妈帮帮忙》,由兔妈陈熠带领观众深入育儿场景,实地实情直播新妈妈的各种育儿细节,分享关于保健医疗、喂养、亲子生活有效,最新一期节目全程直播兔妈一家人带宝宝接种疫苗,并带来各种实用干货,很多新妈妈都表示备受。另一档节目《素心居静》是全国第一档素菜制作直播节目,中国著名素食大师庄青山一边烹饪美味素食菜肴一边实时互动分享素食养生的秘诀,上线没多久便拥有了一大批粉丝。云浩教授主持的大型艺术类直播节目《》,和网友们一起踏勘世界最传奇的艺术家聚居群落宋庄,在艺术届产生重大反响。达人中更不乏一些内容创业者,网易新闻“TOP100伙伴计划”从内容技术到推广资源的全方位支持对这些PGC生产者形成极大吸引力,“小而美”的直播成为网易新闻直播PGC生态中的“一股”。

  从博客时代到微博微信新时代,从电视节目到网络视频节目时代,“意见”一直是内容产出的主力。网易新闻直播平台目前已汇聚了包括石述思、芬等在内的众多意见公知,诞生了多个极具他们个人风格特色的节目如《石述思在线》、《有人吗》、《艾问·每日人物》、《马丁看职场》等,意见的个人魅力迅速为这类直播节目聚集起大批粉丝。无论脱口秀还是高端,直播的形式也让网友和这些意见之间真正实现实时对话交流。如节目《有人吗》中,央视主持人芬对话潘石屹之子,节目现场芬、潘瑞实时与网友互动问答,激起网友对“富二代”话题的广泛和深刻讨论。

  相比于大众类或小众领域PGC直播的娱乐化个性化,服务类的直播节目可谓充分满足用户“刚需”的一类直播代表。网易新闻与气象局下属单位中国天气网、气象频道联手打造了大型网络直播天气节目《天天天哪》、《许多天气》,帮助用户了解各地实时天气状况对生活的影响,为居民的出行保驾护航。

  网易新闻“TOP100伙伴计划”通过构建一系列准入机制和流量排名标准为100家流量最高、社会影响力最大的直播PGC提供现金励、专业团队技术支持和平台最为优质的推广资源,通过有针对性的合作方式帮助合作伙伴打造IP节目,最终实现商业变现获取回报。从《明星汇》中袁立直击陕西尘肺病患者的直播创造近600万的用户关注,到素食烹饪节目《素心居静》每期直播稳定的粉丝增长;从意见类节目中网友观点的实时碰撞到本地化节目中的服务类信息输送,网易新闻通过对直播内容的度深入布局,不仅为直播PGC生产者提供了价值生产平台,也为用户呈现了真正有质感的移动直播内容,直播PGC生态渐趋形成。为帮助更多PGC伙伴了解“TOP100伙伴计划”的方方面面,网易新闻推出了线下主题沙龙,详情可邮件至。

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